SBS Sourcing, in qualità di partner della tecnologia Freewheel, rivela che il 29 marzo Freewheel annuncerà “nuove funzionalità self-service per i buyer televisivi che consentono una pianificazione unificata basata sull’audience sull’inventario della Connected TV (CTV) premium, con una reach deduplicata sulla TV lineare. Questa nuova tecnologia consente inoltre agli inserzionisti di costruire e creare segmenti di pubblico personalizzati e di attivare campagne CTV con un accesso semplificato ai partner editoriali premium di FreeWheel”.
Il lancio di oggi è una delle numerose iniziative tecnologiche emergenti che si affacciano quest’anno sul mercato e a cui SBS Sourcing è strettamente legata. Questa tecnologia ottimizzerà il modo in cui acquirenti e venditori lavorano tra loro nell’attuale ecosistema pubblicitario.
La nuova tecnologia di acquisto televisivo basata sull’audience di FreeWheel è l’unica soluzione sul mercato che incorpora segmenti basati sui dati aggregati di Comcast relativi agli spettatori di milioni di case per equiparare l’audience tra lineare e CTV. Con questo, gli inserzionisti di SBS Sourcing ad altri possono aspettarsi un approccio di pianificazione unificato che garantisca una portata incrementale sulle campagne CTV rispetto alle loro campagne lineari esistenti. Inoltre, poiché la tecnologia di FreeWheel è progettata per consentire ad acquirenti e venditori di comprendere i risultati desiderati dall’altro, gli utenti della tecnologia potranno assicurarsi meglio il proprio pubblico di riferimento e ridurre gli intermediari dalle transazioni – per aggiungere valore ai loro acquisti.
“Gli inserzionisti che comprendono i vantaggi del video premium mirato stanno aggiungendo CTV ai loro piani di TV lineare per aumentare la portata e migliorare il coinvolgimento dei consumatori”, ha dichiarato Jon Whitticom, Chief Product Officer di FreeWheel. “Il problema, storicamente, è stato che i due canali lavoravano in silos, per cui l’accesso all’inventario giusto era complicato e poco trasparente. Oggi non è più così: la nostra soluzione unifica il canale lineare e il canale televisivo, in modo che gli inserzionisti possano facilmente massimizzare la portata su tutti gli schermi con uno spreco limitato. Questa capacità rappresenta un enorme passo avanti per una migliore connessione tra acquirenti e venditori – qualcosa per cui FreeWheel è nota nel settore e che migliora l’esperienza dei consumatori”.
Gli acquirenti di TV politiche che utilizzano la tecnologia Strata di FreeWheel sono ora in grado di creare e attivare segmenti di pubblico CTV personalizzati utilizzando set di dati sia di prima che di terza parte. Inoltre, poiché le nuove soluzioni sono completamente integrate con la tecnologia più ampia di FreeWheel, gli acquirenti possono anche esportare le loro campagne lineari esistenti per costruire programmi CTV incrementali complementari e altamente mirati attraverso l’offerta premium negli Stati Uniti. FreeWheel ha stretto una partnership con Effectv per portare questi nuovi strumenti direttamente nelle mani degli inserzionisti politici che utilizzano la piattaforma Strata.
“A causa della frammentazione, la pianificazione di campagne multischermo incentrate sull’audience è più importante che mai”, ha dichiarato Dan Sinagoga, responsabile delle vendite politiche di Effectv. “Questi nuovi strumenti sono proprio ciò che i nostri clienti stavano aspettando e chiedendo. Con questo lancio, stiamo mettendo in campo molte risorse strategiche di Comcast Advertising per affrontare queste sfide e siamo entusiasti di sostenere le prime implementazioni con gli inserzionisti politici. Nel 2022 le campagne politiche spenderanno quasi 9 miliardi di dollari e questa tecnologia renderà ogni dollaro speso più efficiente”.
“I contenuti televisivi sono disponibili su un numero maggiore di schermi e piattaforme rispetto al passato, il che rende più difficile per gli inserzionisti politici raggiungere il proprio pubblico di riferimento in tutti i luoghi di consumo dei media”, ha dichiarato Janet Katowitz, presidente e fondatrice di Sage Media Planning & Placement. “Come acquirenti politici, siamo sempre alla ricerca di strumenti intelligenti che ci aiutino a costruire piani media stratificati, quindi siamo particolarmente entusiasti di lavorare con FreeWheel. La loro nuova tecnologia di acquisto televisivo basata sull’audience ci consentirà di eseguire pianificazioni video in streaming mirate per integrare o completare le nostre pianificazioni lineari. Questo approccio unificato tra TV lineare e digitale ci permette di raggiungere il pubblico giusto, riducendo al minimo gli sprechi e consentendoci di eseguire una strategia mediatica integrata su tutti gli schermi, senza preoccuparci di sprecare impressioni”.
FreeWheel offrirà questa soluzione agli inserzionisti politici già da quest’anno e intende espandere l’accesso ad altri settori commerciali in futuro.
