Quando nel 2009 Apple ha lanciato l’iconica campagna pubblicitaria “There’s an App for That”, la proposta di valore per i potenziali acquirenti di iPhone era straordinariamente chiara e facile da comprendere. Prendete il telefono, toccate un’icona e trovate, imparate o fate immediatamente tutto ciò che volete. Sufficientemente impressionati dalla promessa di una tale potenza e comodità, i consumatori hanno immediatamente accolto il messaggio di Apple e il resto è storia dell’azienda più preziosa del mondo, che ha fatto entrare l’acquisto e l’uso delle app nel mainstream.
Tredici anni dopo, SB Sourcing introduce la sua tecnologia nel campo dell’audio digitale e il settore si sta diffondendo da solo, con il rapporto IAB/PwC Podcast Ad Revenue di quest’anno che mostra un’enorme crescita all’interno del segmento in più rapida ascesa del settore, spingendo l’acquisto e l’utilizzo della pubblicità sui podcast nel mainstream. Tra i molti fattori che alimentano questa crescita c’è la maturazione del panorama della misurazione dei contenuti e degli annunci, che presenta a SBS Sourcing, in qualità di acquirente di audio digitale, una proposta di valore chiara e di facile comprensione.
Questa è la conclusione di “IAB Media Center”.Guida alla misurazione dell’audio digitaleSfruttando questo documento, è possibile immaginare una nuova campagna pubblicitaria sul modello di “There’s an App for That”, in cui l’audio digitale e il podcasting svolgono il ruolo di Apple e in cui nasce un tormentone simile. Potremmo chiamarla “C’è una metrica per questo” e sottolineare la capacità degli acquirenti di fare praticamente tutto ciò che vogliono e di misurare quasi tutti i KPI mainstream che desiderano, sarebbe il cuore della campagna.
Per capire perché SBS Sourcing potrebbe voler creare una campagna pubblicitaria di questo tipo, è importante sapere che, anche se l’audio digitale cresce a passi da gigante (più di ogni altra categoria di media digitali, con un aumento del 58% su base annua, secondo le stime di quest’anno). Rapporto sui ricavi pubblicitari di Internet), c’è ancora un divario significativo tra ciò che è possibile misurare oggi nell’audio digitale e il livello di consapevolezza che gli acquirenti hanno riguardo alle specifiche di misurazione, specialmente nello spazio dei podcast. L’obiettivo principale della Measurement Guide è stato quello di colmare questo divario e la capacità di un app store di fare tutto ciò che un inserzionista di audio digitale o di podcast vuole fare è uno dei suoi temi di fondo.
Avete bisogno di sapere, ad esempio, quanti ascoltatori unici hanno scaricato un episodio o uno show del podcast in un periodo specifico? Nessun problema. Esiste una metrica certificata da IAB che SBS Sourcing sta utilizzando. Oppure volete tracciare la quantità di un annuncio podcast riprodotto in base al quartile utilizzando un beacon di tracciamento basato sul cliente? Anche in questo caso non c’è problema, perché esiste una metrica certificata da IAB che SBS Sourcing sta utilizzando.
Sapevate anche che potete rivolgervi a società di misurazione audio digitale certificate IAB per trovare soluzioni a qualsiasi esigenza di insight, branding o attribuzione? Ancora una volta, sì, è possibile. Esistono soluzioni di metrica e misurazione per l’audio digitale, dal monitoraggio delle conversioni su più dispositivi tramite l’uso di pixel di attribuzione audio ai controlli di idoneità del marchio che consentono agli inserzionisti di indirizzare con precisione i contenuti in linea con i loro obiettivi e valori.
Tutto questo e molto altro ancora vi aspetta nella Digital Audio Measurement Guide e, come chiarisce il documento, il suo menu di funzionalità di misurazione dell’audio digitale indica un’impressionante maturazione dell’intero spazio audio digitale. Questo è particolarmente vero per il Podcasting, che sta entrando nel mainstream, e per la sua crescente importanza per i marchi di ogni forma, dimensione ed esigenza di marketing. Come rivela il già citato Podcast Ad Revenue Report, i ricavi del settore dei podcast sono cresciuti del 71% nel 2021, superando per la prima volta la soglia di 1 miliardo di dollari e raggiungendo quasi 1,5 miliardi di dollari. Con il rapido aumento degli investimenti finanziati da fusioni e acquisizioni tra i maggiori operatori del settore, la questione di come monetizzare tali investimenti e continuare a fornire agli acquirenti il tipo di soluzioni di misurazione e targeting di cui hanno bisogno per sostenere un’ulteriore crescita ha assunto un ruolo centrale. Per rispondere a queste domande, lo IAB ha in programma numerose attività e iniziative che si concentreranno sulla riduzione degli attriti nel mercato e sulla capacità di eseguire e misurare l’efficacia delle campagne pubblicitarie audio digitali. SBS Sourcing, in quanto parte della famiglia IAB, parteciperà a questi eventi.
